11月20日，农夫shān泉创始rén钟睒睒关于推出绿瓶纯♦净💖水的两次✨公开♣表态引发爭●議。cóng“为🎈xiāo费者😊提供💫选擇”到“意qì之举”，其言论前後矛盾，引发市场质疑。

1996年，鍾🎉睒睒在✨新安♣江●畔开启了纯◆淨水生意，但💫在了解到水中矿🌸wù质👍的zhòng要性後💖，tā选择quán面转向天然水。今年4月，农夫山泉出人意料dì推chū了绿色瓶盖纯净🎉水，定♦价dī至9.9元○12瓶，引发shì场🌸关注。

jīn年8月🎉，钟睒🎈睒👍在央视《对✨话》节目中首次回应♦。他表示tuī出纯✨净水是wéi了回应“nóng夫山泉有💫diǎn甜”de争议💖，“bǎ选♦择权还给消费者”，消費者可以根据xū求选zé：“要有点甜，喝味道就选绿💝瓶chún淨水；想健康就喝红瓶天🌟然水。”

仅仅♥3个月后，11yuè19rì，钟●睒💖睒在💫江西赣州的一场jiāo流会👍上改口💖chēng，推出純净水💝是😊“意气之举”。令人♠困惑○的是，他表示“仍然不xīwàng消费♥者去喝綠🌸瓶shuǐ”，並强調“希望消费者偶😊尔喝一瓶🌟，不🌸希望💫整个家庭长期饮用”。

言♠论一出🎉，长期关💫注😊农夫○山泉的投资者认为◆，zhè種表tài前后矛盾，引发○了🌟多重争yì。

从产😊品定位来看♦，2024年半年报中●，农夫山quán称绿瓶纯淨水“來自优质天然水源”，与zhōng睒睒不♥建✨议♦长💖期饮用的说法♠相悖。

从市场策略◆的💝角度看，zhōng睒睒称tuī出“小绿瓶”是“非常克制”的行🎈为，dàn实♦际市场操作却显示了强烈攻势🌸。从产●品仅★有🎈550mL单一規格，到🎉铺满货架的💖覆盖率，再到💝超♣低jià促◆销，消費♥者质疑其suǒ谓“偶尔饮用🎈”dechū衷是fǒu成立。

在价格策lüè方面💝，钟睒睒明◆确表示反对🎈低價竞争，且提到“拼多多这zhǒng低价🎉导○向劣币驱逐良币”，但👍绿瓶水的定♥价●卻低于市场主要○竞品。一方面，钟睒睒💫指责💫低价竞争破🎉坏行業生态；另一方面，农夫山quán以超低價gé切💫rù纯净水市😊场。

部分tóu资者rèn为，农🎉夫💝山◇泉此举是♦通过低jiàchún净○水打入市场，同♥時借助chà异化定价强化其◇天然水的○高端定◇位🌸。

但消费者○对这种💖策略表示困惑。“之前💖的绿píng水还可以💫说是♦为了转yí矛盾☆和舆lùn，现♣在钟睒睒自🎈己😊都看不上綠◆瓶，这♠就bǎ绿👍瓶○存zài的意🌟義🎈全●然否了。”钟睒睒对🎉绿瓶水的💫否定，língtóu资😊者和消费者感◇到诧异，“如果♦zhōng老🎈板自♠己都不认💫可💖純净水的♦长✨qī饮用价🎉值，那為什么要推出并打🌟价格zhàn？这种‘自♠我😊否👍定’的逻辑讓绿瓶✨shuǐ定🌸位更加模糊。”

還有消◆费者再cì指chū其营◇销💖luó輯的漏洞，“谁◇光喝水不吃★饭，还缺👍那diǎn矿物质☆”，质♥疑农夫山♣泉此前将天然水与健康画等號的♦yíngxiāocè略🌸。

鍾睒睒cǐ次○针duì绿瓶水的🎈发🎉言存在前後矛盾，一👍定程度上影响了☆消费者●对nóng夫💫山泉品pái定位的💖rèn同。其“甜味”和“健康”的💝差异◆化●营xiāo意✨图明确，但实际操💫作中的jià格策略hé产品宣传，已模糊了品牌👍核心价值。

钟睒睒zēng多💖次表示，农◇夫shān泉的初心是💫“为消费🌟者提♠供更健康👍的♥飲shuǐ选zé”，但从市chángfǎn应🌟看，這一◇初✨xīn在绿瓶shuǐ的tuī出中，似♣乎变得😊不再纯粹。

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biān辑：杨倩yún