11月20日，农♦夫山泉创始人钟睒睒关于推出绿瓶纯净水的两次公开表态引发争議。从“为消fèi者提供选zé”到“意气之☆举”，其言论前后矛盾，引发市場○质疑。

1996年，钟睒睒在新○安江pàn开启了纯jìng水生意，但在了解到◇水中◇矿物质de重要性后，他选zé全面🎉转😊向天然水。今年4月，农夫山泉出人意料🌸地推出了绿色瓶蓋♣纯👍净水，定价低至9.9元12瓶，引发市场关注。

今年👍8月，钟睒睒在央视《对话》节目●中首次🌸回应。他表示推出純净水是为le回应“农夫山泉☆有点甜”的争♠议，“把选择权还给消✨费者”，消费者可♥以根据需求选择：“要有♥点甜，喝味道jiù选绿瓶纯净水；想健🎈康就💫喝红瓶天然水。”

仅仅3个月hòu，11月19日，钟🎈睒睒在江西赣州的一场jiāo流huì上★改💖口称，推出纯净◆水是“意气之举”。令人困惑的是，他表👍示“réng然🌸不希望xiāo费者去喝绿瓶水”，并强调“希望消费zhě偶尔喝一瓶，不希望整个💫家♥庭长期饮用”。

言论一出，长期关注农夫shān泉的投资者认为，这●种表态✨前后矛盾，引发了多重争议。

从产品定位来看，2024年半年报中，农夫山泉称💫绿🎉瓶纯淨水“来自优质天rán水源✨”，与钟睒💫睒不建议●长期饮用的说法相悖。

从市场策略de角度kàn，钟睒睒称推出“小绿瓶”是“非常😊克💫制”的行為，但实际市场操作却显💝示了强烈gōng势。从产品仅🎈有550mL单一规格，到铺满货架的覆盖率☆，再到😊超低价促销，消费者zhì疑其所谓“偶尔饮用”的初衷是否成立。

在价格策略方面，钟睒睒明确表示反对低价竞争，且提到“拼多多这种低价导向劣币驱逐liáng币”，但绿瓶水的定价卻低于市场○主要jìng品。一方面，钟shǎn睒指zé低价竞争破✨坏háng业😊shēng态；lìng一方面，农夫shān泉以超低价格切入纯净水市场○。

部分💝投资者认为💖，nóng夫山泉此◇举是通过低价纯净水打入市♣场，同时借助差异化定价🎉强化☆其天rán水的高♥端定位。

但○消●费者对这种策略表示困huò。“之前的绿瓶💝水还可以说是为了转移矛◆盾和舆论，现在zhōng睒睒自己都看不上💖绿瓶，这就把绿瓶存zài的意义全然否了。”钟睒睒对绿瓶水的否定，令投💖资者和消fèi者感◇到💝诧异，“如果钟老😊板😊自己都不认可纯净水的长期饮用价值♣，那为什💝么要推出并打价格战？zhè種💝‘自我否定◇’的逻辑让绿瓶水定位☆更加✨模糊。”

还有消费者再cì指出其营销♠逻辑的漏洞，“谁光喝水不吃饭，还缺那点礦物zhì”，质yí农夫山quán此前将天然水与健康画等号的营销♦策略。

钟睒睒此次针对lǜ瓶shuǐ的发言存在前😊后矛盾，一定chéng度上影响了●消费◆者对✨农夫山泉品牌定👍位的认同。其“甜味✨”和“健康”的差异化营销意图明确，但实际◇操zuò中的jià格策●略和产●品宣傳，已模★糊了品pái核心價值。

钟睒睒曾多次表示，农夫●山泉的初心是“为消费者★提💫供更健康◆的饮水选择”，dàn从市场反应看，zhè一初心在♠绿瓶水🌸的♦推出中😊，似乎变得不再纯粹。

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编辑：杨倩云