11月20日，农夫山泉创始人钟睒睒关于推出lǜpíng纯净水的两cì公♦開表态引发争议。从“为消💝费者提供选zé”到“意气之举”，其言论前后矛盾，引♣发市场質疑。

1996年，钟shǎn睒在新安江畔开启了♦纯jìng水✨生yì，但在★了解到水中矿物质的重要xìng后，他选择全面转向天然水。今年4月，农夫山泉出人💖意料地♥推出了绿色瓶盖●纯净水😊，定价低至🎉9.9元12瓶，引发市场关注。

今年8月，钟睒睒在央♦视《对话》节目中首次回应。tā表示推出純净水是為了🎈回👍应✨“农夫shān泉有点甜”的爭yì，“把選择权还👍給消费zhě”，消◇费者可💫以根据xū求选择：“要有✨点甜，喝味道就xuǎn绿瓶纯净水；想健康♦就喝红瓶天💖然水。”

仅★jǐn3个月后，11月19日😊，鍾睒睒在江西赣州的一场交流会上gǎi口称，推出纯jìngshuǐ是🎈“yì气💝之举♦”。令人困惑的是，他表示“仍然不○希望消费者去喝绿瓶水”，并强😊tiáo“希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期饮用”。

言论yī出，长💖期关注农👍夫山泉的投资者认为，这种表◇态前后💖矛盾🎉，引发了多重争◆议。

從产💝品定位来看，2024年半年bào中◆，农♠夫💝山泉称绿瓶纯净○水“来自優质天然水源”，与钟睒睒不建议长期饮用♠的说法相♦悖。

從市🎉场策略的🎈角●度看，钟睒睒称推出“小绿瓶”是“非常克💖制”的行🎉为，但实际市cháng操作却显示了强烈攻势。从产品仅✨有550mL单一规格，到铺满货架的覆盖率，再到超低价促销，消费者质疑其所谓“偶尔饮用”de初衷是否成lì。

在价格策略方miàn，钟睒睒明确表示♠反对低◆价竞争，且提到“拼多duō这zhǒng低价导向liè币驱逐liáng币”，但lǜ瓶水的定价🎉却低于市场🎈主要竞品。一方面，钟shǎn睒指责低价竞争破坏行业生态；另一方面，农fū山泉以超低🎉jià格切入◇纯净水市场。

部分投○資者认为，农夫山泉♥此举是通过dī价纯净水打入市场，同时借🎈助◆差异化♠定价强化其天然水的高端定位。

但消费者对这种策略表示困惑。“之前的绿瓶水还可👍yǐ说是🎉为了转💫移矛盾和◆yú论，xiàn在钟睒shǎn自己都看♦不上绿瓶，zhè就把綠瓶存在的意义全♦然否le。”钟睒睒对绿💫瓶水的否定，令投资者hé消fèi者gǎndào诧异，“如♣guǒ钟老板自○己都bùrèn可★纯净水的长期饮用價值，那为什☆么要推出💫並打价格战？这种‘自我否定’de逻辑让绿💝瓶水👍定位更加mó糊。”

还有消费者再次指☆出其营销邏辑的漏洞，“谁光喝水不吃饭，还缺☆那点矿物質”，质疑农夫山🎉泉此前将天然shuǐ与♦健康画等号的♦营销策略。

钟睒睒此💫次针duì绿瓶水的发言cún在前★后矛盾，一定程度上影响了消🎉费●者对✨农夫山泉品牌定位的认tóng。其😊“甜味”和“健康”的差异化营销意图明確，但实际操作中的价格策略和♣产品宣◇传，已模糊💝了品牌核心价值。

钟睒睒曾多次表示，农夫山泉的初☆xīn是“为消费者提供更健康的饮水选择”，但从市场反应看，zhè一初心在绿瓶水的推出中，似乎●biàn得不再纯cuì。

来源丨新黄河（版權归原作者所有，如有侵权请联系删除）

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编辑：杨○倩云