11月20日💫，nóng夫shān泉创shǐ人钟睒睒关于推出绿瓶纯净水的两次💖公開表○态引发争议。从“為🌟消费者tí供选择”到“意气之舉♣”，其言論前后矛盾，引发市場质♦疑。

1996年，钟◆睒睒♦在新安江畔开启了纯净水shēng意，但在💝了解○到水中矿🎈物质☆的zhòng要xìng后，他选择🌟全面轉向tiān然shuǐ。今年4月🌸，農夫山泉出人意料地推出了👍绿💫色👍瓶盖純净🎈水，定价🌟低○至9.9元☆12瓶，yǐn发shì场关注。

今年8月♣，钟🎉睒睒在央视《对🌟話🎉》节🎈目中首次♣回🌸应。他表示推○出纯👍净水是为了回應“农夫山✨泉yǒu点甜”的争議，“把選💖择权还給🌸消fèizhě”，消♥费💫者可以根据需求选择：“要有★点甜，喝味道就选绿瓶纯净♣水；想健康就喝💖红瓶天然水。”

仅jǐn3個月后，11月19日，zhōng睒shǎnzài江西赣州的💫一●場交流♦会♥上💖改口称，推出纯净水是“意气之jǔ”。令人kùn惑的是，他表示“仍rán不xī望🌸xiāo费者🌸去💝喝绿瓶水”，并強♦调“希望xiāo费者偶尔💖喝一瓶，不希wàng整个家庭长◇期饮yòng”。

言论一chū，长期关注农夫shān泉的投zīzhě认為，这种表●态前后矛盾，引🎈发了多重●争议。

从💝产品定位来看，2024年半nián报中，农夫○shān泉chēnglǜ瓶純净👍水“来zì优★质天然水🌸源”，与✨钟睒睒💫不jiàn议长期饮🎉yòng的说法相悖。

从✨shì场🌟策◇略☆de角度看，钟睒睒称推☆出“小lǜ瓶”是“非常克制”的◆行为，dàn实jì市场🎉操作♥却显💖示了强烈攻势。从✨產品jǐn有💖550mL单一规格，到铺滿货架的覆♣蓋shuài，再到chāo低价◇促💖销，消费者质yíqí所謂“偶尔饮用♦”的初○衷是否成lì。

在价格策略🎉fāng面♦，钟♥睒睒明确💫表示反对低jià竞🌸争🎉，且提到“拼多♠多这种低○價导向劣bì驱✨逐良幣🎈”，但绿瓶★水💝的定价què低yú市场主要○竞●品🌟。一方面，zhōng睒★睒指责低🌸价竞zhēng破huài行业生◆态；另😊yī方面♦，农夫山泉以★超低jià格◇切😊入纯净水市cháng。

部分♣投资者认为，农◇夫山泉此举是通guò低◇价♠纯★净🌟水打入○市场，同时✨借助差异化定價強化其天然shuǐ的✨高💝端定位。

但☆消費者💫对这zhǒng策略表示kùn惑。“之前的绿💫瓶水还可👍以说是wéi了转移○矛盾和舆论，现在钟◇睒睒自👍己🌟都看不shàng绿瓶，這就☆把绿◆瓶存在的意义○全然否了。”钟睒睒对綠瓶🌟水的👍否定，令投资者和♣消fèi者感到诧○异，“如果钟lǎo板自💝己都不认可纯净水的长期饮用✨价值，nà为什🎉么要推chū并打价💝格战？这♣種‘自✨我否定’的逻○辑让绿瓶shuǐ定位更jiā模糊◆。”

還yǒu消💝费者●zài次🎉指出其营销邏辑的🌟漏洞，“谁光hē水不◆吃饭🌸，还缺那点矿物質”，质🌟疑农夫♣山💫泉此🌸前🌟jiāng天然水yǔ健康画✨等号de营◆銷策略。

钟💫睒睒cǐ次针对绿瓶水的发言存zàiqián后矛盾♥，一定💫程★度上影响了消费😊者✨对农夫山泉品☆牌定♠位de认♦同。其♥“甜味♥”和“jiàn康”的chà异化營销意圖明★确，但实jì操作中dejiàgé策略hé产品宣chuán，已模糊♠了品牌核心价★值。

钟睒💖睒曾多次表示🌸，农夫山○泉的初👍心是“为消费者○提💖gōng更健康de饮水选择”，但从市场反應kàn，这一初心在🌟lǜ瓶○水的推出中，似乎變得bùzài纯粹♠。

来源gǔn新huáng河（版●权归原作者suǒyǒu，如有侵◆权♠请联系删●chú）

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编✨辑😊：杨倩云♠